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    3. 生氣啵啵官宣代言人王一博,媒體評論:KellyOne讀懂年輕人
      發布時間:2021/5/18

      516日,宏勝飲料集團自有品牌、專注新生代人群的KellyOne宣布,王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵!比盗写匀。



      “生氣啵!碧K打氣泡水的名字,取自“生氣盎然”的“生氣”,及充足氣泡冒泡時發出的“啵!甭。生氣啵啵與王一博的攜手,始于名字的天然關聯,更是在追求純粹上的默契。


      舞者、歌手、演員的身份之外,24歲的王一博還是摩托車職業賽車手、滑板愛好者。這些熱愛之事,他無一不傾注了炙熱的心力。而王一博內心始終如初的少年感、“喜歡就要純粹地堅持下去”的人生信條,正是KellyOne主張的品牌理念——“發現純粹的美好”。


      官宣后,“王一博的生氣啵!痹掝}在微博引發熱議。此次攜手全能藝人王一博,主打“無糖也甜”、“2.5倍氣泡”的KellyOne生氣啵啵,讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求,在一句「這一秒,心在啵啵跳」的廣告語中,打開大眾市場,實現產品與品牌全新的迭代升級。



      2.5倍,生氣啵啵找到氣泡水感性需求的入口


      生氣啵啵官宣發布的代言廣告片,雖然只有短短30秒,但不缺感染力。


      TVC中,海風,老街,蟬鳴,電話終于響起!拔鼓愫,這里是啵啵汽水鋪!彪娫捔硪活^,是女孩無聲卻已經開啟2.5倍的心跳!高@一秒,心在啵啵跳」描繪的是片中女孩的心理,也是KellyOne想讓消費者從2.5倍氣泡的生氣啵啵中,感知到的產品的感性價值。



      生氣啵啵找到了氣泡水感性需求的入口。通過廣告片,KellyOne把生氣啵啵帶入到消費者個體中,像一個普通的消費者在訴說心事,表達心情,細膩而感性。生氣啵啵真懂我啊,一位95后女生看到生氣啵啵的廣告片后,在社交平臺上寫道。


      KellyOne看到了王一博身上含蓄而溫暖的少年感,將生氣啵!2.5倍氣泡”這一產品特性,與加速的心跳所關聯,挖掘了消費者的感性需求,將“氣泡水是一種表達的信物”打入消費者的感性心智。


      生氣啵啵這一點的靈感,或許來自對消費者需求的洞察。搜索社交平臺,早期諸多網友主動曬生氣啵啵的內容中,就有不少人對“生氣啵!钡拿诌M行了感性延展,不再局限于產品本身。


      順水推舟,從生氣啵啵帶有感染力的名字、2.5倍充沛的感,到「這一秒,心在啵啵跳」的廣告語,KellyOne生氣啵啵達成了氣泡水感性需求價值實現的一致性。



      00卡多纖,生氣啵啵的健康主張


      作為國內較早一批進軍無糖氣泡水的品牌,KellyOne生氣啵啵已經過市場9個月的自然發酵,在一二線城市年輕消費者群體里沉淀了一大波種子用戶和好口碑。在潮流新零售店,生氣啵啵被標為“人氣斷貨王”,每月銷量在同品類中名列前茅。


      口碑的基礎仍然是產品本身。生氣啵啵0糖0卡多纖的健康屬性,滿足了新一代消費者對飲料越來越強烈的理性需求。




      隨著消費理念的升級,新一代消費者對飲料糖分的顧慮成為最大的痛點。根據數據分析,國內將近80%的消費者關注食品飲料中的成分,特別是對飲料中的含糖量關注度比較高。


      KellyOne生氣啵啵順應了這一變化,滿足消費者無糖主義、推崇健康的需求。在原料上,生氣啵啵選用了優質的天然植物代糖赤蘚糖醇,甜味爽口,不引起血糖變化,不引起齲齒。


      000脂的基礎之上,生氣啵啵還添加了水溶性膳食纖維。一瓶335ml生氣啵啵可滿足成人每日所需約20%的膳食纖維量,有助于腸道健康,適應年輕人朋克養生的飲食需求。



      會講故事的氣泡水,踏上新國潮的列車


      氣泡水原先是西方來的舶來品,市面上很多氣泡水產品都是西方文化的體現。但KellyOne看到的,是年輕一代對中國文化、中國創造力與日增加的認同感。


      與其它品牌走日系、歐美風不同,在風格定位上,生氣啵啵主打國風與現代感碰撞的新國潮,清新活潑,又國風滿滿。


      三種常規口味(白桃、青梅、西瓜),生氣啵啵都從中挖掘出新的傳統文化內涵,在包裝設計下狠功夫,賦予時尚年輕的氣泡水更深層次的文化表達。第一眼是可愛,第二眼是國潮。每一種口味都是一則國潮故事,在包裝上栩栩如生地呈現。




      比如青梅,大部分人聯想到的是日本,很多人不知道的是,青梅是源自中國的水果,唐朝年間經遣唐使帶到日本,從此在當地風靡至今。青梅味的生氣啵啵,體現的正是中國文化強勢輸出的故事。巨大的青梅和船只在海浪上飄蕩,頗具創意的畫面表達,給歷史添了幾分奇幻色彩。


      白桃味生氣啵啵,描繪的是人面桃花相映紅的詩意;西瓜味生氣啵啵,喚醒的是對中國古代貿易發展那段閃亮歷史的記憶。


      而生氣啵啵代言新口味也即將在5月底發布,進行預售。



      蓄勢待發的五年,KellyOne以消費者需求為導向


      攜手與品牌調性相符、高人氣的王一博,找到氣泡水感性需求的入口,加之健康的產品屬性、新國潮的風格定位,讀懂消費者雙重需求的KellyOne,在無糖氣泡水市場鋪開大局。


      KellyOne讀懂了年輕人的味蕾和心。沒有高高在上的姿態來傳達主張,而是傾聽消費者,以消費者的所需所求,來指引品牌的行為。


      這體現的正是KellyOne的價值觀:“和用戶一起,用純粹的態度,發現并創造美好”。



      以消費者需求為導向的品牌理念,其實在KellyOne于2016年剛成立時,就刻在了它的基因里。當時,KellyOne是國內第一家推出飲料定制概念的品牌,顛覆了由品牌方來定義需求的慣性思維,把主動權交給消費者,可自定義原料的種類及配比、標簽命名、配送時間等。這突破了傳統快消行業重售賣、輕體驗的固有局限,實現全新的消費方式升級。


      以一二線城市新生代人群為核心消費群,KellyOne始終堅持使用天然、健康的原材料,為用戶身心帶來純粹美好體驗。成立五年來,KellyOne相繼推出個性化定制果蔬汁、0糖0卡烏龍茶“一茶”、0糖0卡蘇打氣泡水“生氣啵!、果汁果味茶“CHACHA”等系列產品。這些產品無一不帶有明確的“健康屬性”,貼合新生代人群對飲料的理性與感性需求。


      用了五年時間,KellyOne一步步探索,與消費者共創產品與品牌。如今,隨著王一博出任生氣啵啵全系列代言人的官宣,這個年輕而蓬勃向上的品牌已經蓄勢待發,做好了準備,為更多的新生代消費者帶來美好、純粹的飲料體驗。



       

      (本文轉載自媒體,稍有微調)









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